МедиаМетр 2008

География исследования:

Город Тюмень.

Объекты исследования:

• Аудитории периодических изданий.
• Аудитории радиостанций.

Технология проведения исследования:

Опрос населения города Тюмени старше 12 лет по репрезентативной случайной территориальной поквартирной выборке с рандомизированным отбором респондента внутри домохозяйства.

Опрос проводится в режиме личного интервью, в ходе которого фиксируются:

• Обращение к средствам массовой информации (периодические издания, радиостанции) по методике day-after-recall ("воспоминания прошедшего дня");
• Социально демографические характеристики;
• Характеристики потребления некоторых товаров и услуг.

Опрос непрерывный, охватывает 100 респондентов в неделю.

Периодичность предоставления отчетов:

Ежеквартальная.

В перспективе планируется предоставление и ежемесячных отчетов, о чем будет сообщаться дополнительно.

Показатели и содержание отчетов:

Радио:

• Дневной охват (будни, выходные)
• Рейтинги по 60-минутным интервалам
• Доля по 60-минутным интервалам
• Средняя доля за день
• Характеристики отдельных радиостанций (в разрезе социально-демографических и потребительских групп населения):
• охват за день;
• состав дневной аудитории;
• доля радиостанции в радиослушании группы;
• доля группы в радиослушании станции;
• индекс соответствия.

Пресса:

• Аудитория одного номера (рейтинг) и охват
• Профиль аудитории периодических изданий
• Характеристики отдельных СМИ (в разрезе социально-демографических и потребительских групп населения):
• аудитория одного выхода;
• аудитория, накопленная за месяц;
• индекс соответствия.

Основные сферы применения исследования и основные пользователи:

• Рекламные агентства (медиапланирование);
• Рекламные службы радиостанций и периодических изданий (медиапланирование, планирование продаж и т.п.);
• Редакции радиостанций и периодических изданий (с целью принятия решений о содержании, объемах, частоте выхода и т.п.).
• Специалисты отделов рекламы и маркетинга предприятий, размещающих рекламу в СМИ (медиапланирование).