Предлагаемый исследовательский продукт - это инструмент, который помогает сравнительно не дорого и в сжатые сроки получить ответ на вопрос "Эффективна ли, в целом, рекламная кампания товара/услуги?".

А именно:

1. Сколько представителей целевой аудитории могут спонтанно назвать (вспомнить без подсказки) название торговой марки? Какие конкурентные торговые марки они могут спонтанно назвать?
2. Сколько представителей целевой аудитории могут вспомнить название торговой марки после подсказки?
3. Сколько представителей целевой аудитории видели/слышали рекламу торговой марки?
   3.1. Где видели/слышали рекламу марки?
   3.2. Что запомнилось из рекламы?
4. Скольким представителям целевой аудитории нравится торговая марка?
5. Сколько представителей целевой аудитории покупали торговую марку?
6. Сколько представителей целевой аудитории хотели бы в будущем покупать торговую марку

Исследование актуально для оценки эффективности рекламной кампании на этапах:

• Подведения итогов уже проведенной кампании, что дает возможность планирования рекламных кампаний нового периода с учетом полученных корректировок;
• Непосредственно во время проведения рекламной кампании для получения промежуточных результатов для корректировки следующих этапов рекламной кампании.

Методические аспекты:

Метод сбора информации - телефонные структурированные интервью.
Выборка: 500 человек - представителей целевой аудитории рекламодателя.

Преимущества проекта:

1. Оперативность предоставления данных (в зависимости от выборки 7-10 дней).
2. Низкая стоимость.

Недостатки проекта:

Не смотря на очевидные преимущества, данная методика не может полностью охватить все аспекты оценки эффективности рекламы.

В данном случае оценивается эффективность рекламной кампании в целом, без конкретизации отдельных рекламных сообщений и каналов доставки информации.

При заключении договора на несколько мониторингов в течении определенного периода (например, до проведения рекламной кампании и после нее) предоставляется скидка.

Дополнительную информацию Вы можете получить у менеджеров исследовательских проектов Кравченко Анны и Хусаиновой Лилии.