Ad.Monitor

Цель проекта Ad.Monitor:
Мониторинг рекламы в прессе и на радио

География исследования:
г. Тюмень

Объекты исследования:
1.Модульная реклама, рекламные статьи, редакционный материал в прессе.
2.Рекламные споты и спонсорские ролики на радио.

Технология проведения мониторинга:
Суть процесса мониторинга заключается в фиксировании характеристик каждого рекламного события, в таком объеме и в такой форме, которые бы позволяли в дальнейшем анализировать полученные данные при решении задач комплекса маркетинга, связанных с продвижением продуктов.

В прессе отслеживается реклама по газетам и журналам, как местным, издаваемым в Тюмени, так и федеральным, имеющим региональные вкладки.

Мониторинг радиорекламы – прямая запись эфира радиостанций, вещающих в Тюмени. Запись ведется в цифровом формате с 6:00 до 23:00, с помощью специального аппаратно-программного комплекса.

Метод сбора информации - фиксирование временных, позиционных и содержательных характеристик рекламных сообщений.

Перечень СМИ, включенных в мониторинг

 

Основные пользователи:
•Руководители отделов маркетинга и отделов рекламы
•Специалисты по стратегическому планированию.
•Специалисты по медиапланированию
•Специалисты, занятые в разработке творческой составляющей рекламных сообщений, в том числе копирайтеры, дизайнеры и PR-специалисты.

Область применения данных:
•Планирование и анализ рекламных кампаний, их медийной и творческой составляющих.
•Многосторонний анализ рекламной активности конкурентов.

Форма предоставления результатов и содержание отчетов:
Отчеты предоставляются в формате Excel. В стоимость отчета формата «Расширенный» входит также общая аналитика по основным медиапараметрам, представленная в виде таблиц и графиков. В отчеты форматов «Базовый» и «Стандартный» стоимость аналитической работы не включена. Пример данных мониторинга по банковской сфере.